首页1 品牌农业特点 品牌农业是现代农业生长的有用载体，没有农业自主品牌建设，就没有强盛的现代农业。生长品牌农业的历程就是实现专业化、规模化、尺度化生产的历程，对农业工业化生长、实现一二三工业融合具有主要刊行动用。生长品牌农业能够推进农业工业结构调整，实现农业由数目型、粗放型zeng长向质量型、效益型zeng长转变，是农民zeng收的主要途径。生长品牌农业也是农业供应侧结构性刷新的一定要求，有助于推广先进农业手艺，指导农业生产要素向品牌产物优化设置，周全提高我国农业竞争力。 品牌农业主要有以下五个特点： 第一，品牌农业是由农业科技、消耗需求、农业资源禀赋和地理文化等因素配合铸就的，部门区域公共品牌具有显著公共品特征。 第二，品牌农业形成与生长有其自shen特点和纪律，与工业品牌差异，受制于地理情形、天气干湿、日光温差、人文情形等影响，部门地理标志产物还受制于产能规模。 第三，农产物本shen具有周期性、地域性以及品种更新换代等特点，在差异地域和差异时期，消耗者需求并纷歧致。随着人们生涯质量提高，农产物品牌内在也是与时俱进的。 第四，农产物品牌生产科技含量不高，易学易仿，受市chang供需影响较大，一旦产物泛起质量等问题，品牌掩护难。 第五，品牌能够带来农产物的溢价。通过打造优势品牌，建设产物的护城河，形成高溢价机制。 2 品牌农业生长形势 随着农业和农村经济的生长，我国品牌农业建设取得了显着成效，但也还存在着一些问题。 （一）品牌农业建设成效显著 经由多年培育，我国形成了一大批具有地方特色的名、优、特、新产物品牌，对推动地方农业经济生长施展了主要作用。 1.品牌农业生长速率一连加速。近年来，国家相继出台了一系列文件推进品牌建设，地方政府和农业部门对推进品牌农业起劲性都很高。先后开展了园艺作物“三品”提升行动；打造“一村一品”试点；以及依托农业会展平台，培育推介品牌农业，起劲开拓海内国际市chang。起源形成了襶uan曜蓟椭柿咳现の�、以产销促进和品牌推介为抓手的品牌农业事情机制。 一大批具有地方特色的名、特、优、新农产物已成为具有较高着名度、美誉度和较强市chang竞争力的品牌。如三元、顺鑫、鹏程等农业企业品牌，涪陵榨菜、烟台苹果、西湖龙井、赣南脐橙等区域公用品牌。阻止2014年，“一村一品”主导产物获得无公害农产物、绿色食物、有机农产物认证的专业村已达2.3万个，拥有注册商标、省以上名牌产物、地理标志产物掩护认证的专业村，划分占总数的26.9%、8.1%和17.4%。阻止2015年底，凭证工商总局宣布的数据，天下有200多万个品牌。 现在，天下有区域公共品牌500多个；阻止2016年底，国家謘hi熳芫忠讯�1992个地理标志产物实验了掩护，批准了6107家企业和组织使用产物地理标志；“三品一标”总数到达10.7万个，莳植面积3000万公顷，约占同类农产物莳植面积的17%。 2.品牌农业市chang竞争力一直zeng强。中国农产物很早就进入国际市�。昀匆云放苹姆绞酵卣埂俺龊！敝�。 WTO统计数据显示，中国农产物出口商业规模，2007年出口额为370亿美元，到2016年出口额zeng长到726亿美元，农产物出口企业达21032家。据浙江大学中国农村生长研究院宣布的2015中国农产物区域公用品牌价值排行，品牌价值凌驾50亿元的有14家，前100名区域公共品牌总价值达3228亿元。 3.品牌建设发动产物提质、农民zeng收。据视察，消耗者对“三品一标”的综合认知度已凌驾80%，无公害和地理标志农产物的价钱平均提高了5%-30%。2010年中国人民大学情形学院专家视察批注：北京市54家无公害产物生产企业，发现无公害企业的农药使用量平均镌汰了29%，化肥使用量镌汰35%。近70%受访企业的产物价钱和效益在实验认证后有差异水平的zeng加。33家企业体现认证提高了产物价钱，其中26家企业产物价钱平均提高41%。36家企业体现认证zeng加了企业效益，平均值为15%。 2015年，我国绿色食物产物，海内年销售额为4383.2亿元，绿色食物质料尺度化生产基地，直接zeng加农民收入凌驾10亿元。加入世贸组织后，绿色食物企业累计出口创汇170亿美元以上，年出口规模平均保持在20亿美元以上。同时，生长绿色食物掩护了农业生态情形，产地情形监测面积2014年突破3亿亩。据优质农产物中央视察，申报绿色食物认证的企业，快要70％的受访企业，其产物价钱提高18%，效益zeng加13.2%。申报有机农产物认证的企业，凌驾70%的受访企业，其产物价钱和效益划分提高74%和19%。视察效果批注，被视察企业产物成本提高较大，但价钱提升幅度也较大。部门企业只管产物产量镌汰，但销售额仍在zeng长。 （二）品牌农业生长存在的问题 随着农产物治理部门和生产谋划者品牌意识一直zeng强，我国品牌农业生长取得了一定的成效，但仍存在一些问题。 1.对品牌农业存在熟悉误区。一些地方行政部门和市chang谋划主体对品牌建设存在认知误区，以为有商标就是品牌，混淆了品牌和商标的区别，而且“重生产，轻品牌”的征象较量普遍，打造品牌的意识不强，缺乏对品牌内在的熟悉、对品牌形象的塑造和文化的挖掘。在治理上，一些地域以为区域公用品牌就是“行政品牌”，地理标识可以凌驾原产地。此外，多数市chang主体存在品牌定位意识缺失的问题，商标注册随意性较大，以为“高峻上”就是品牌等错误熟悉。 2.对农产物品牌定位不清。虽然我国农产物注册商标众多，但真正在消耗者心中有影响力的品牌并不多，其缘故原由之一，就在于我国农产物品牌定位�：�，同质化征象突出，经常泛起“一品多牌”和品牌内在单薄等。 3.品牌农业市chang竞争力不强。由于农产物品牌建设起步晚、基础差，真正具有竞争力的品牌较少，除了少少着名品牌外，多数品牌影响力还仅停留在局部地域，跨省跨区域的品牌不多，国际上的着名品牌就更少了。一些原来具有优势的品牌，由于掩护机制不健全，无法一连保持影响力。同时，受到农产物自shen局限性及人才、科技、装备等条件的限制，我国农产物品牌的生长，泛起地域和种类漫衍不均、主体结构漫衍不合理，品牌规模小，初加工产物品牌多，且科技含量不高，阻碍了农产物品牌整体实力的施展。 4.区域公用品牌重申报轻羁系。各地对申报、推广区域公用品牌，打造地方特色工业、提升地方形象工业较量重视，但对于区域公用品牌的授权、监视、治理滞后，响应的羁系制度和授权与退出机制还没有普遍建设起来，泛起了区域公用品牌“泛用”和未授权生产谋划单元“滥用”等问题，存在着“劣币驱逐良币”的严重倾向，严重影响我国区域公用品牌的生长。 5.品牌农业地域生长不平衡。农产物的生产对自然条件有较强的依附性，我国地域辽阔，各地域的地理条件、天气差异较大，对各地域的农产物品牌生长造成了一定的影响。由于各地的经济生长水平、熟悉水平纷歧，致使各地的品牌化生长很不平衡，就品牌农业生长qing况来看，经济蓬勃地域好于欠蓬勃地域，沿海地域好于内地。从产物看，农产物品牌多是鲜活农产物和初加工产物，缺乏精湛加工、二cizeng值的产物，难以提升品牌农业的国际竞争力。 3 生长品牌农业要处置赏罚好四个关系 （一）要处置赏罚好农产物品牌与农产物商标的关系 打造农产物品牌，需要对农产物属区的自然资源、历史人文要举行挖掘，依托农产物品质认证、地理标识和区域公共品牌提升品牌价值。而农产物商标只是农产物品牌建设的部门内容。“品牌”和“商标”都需要塑造形象并赋予内在、提升商誉，但商标更注重营销系统的建设，提高消耗者影响力。 （二）要处置赏罚好农产物品牌与营销系统建设的关系 营销系统是产物生产者和消耗者之间的纽带和桥梁。消耗者是通过营销系统相识农产物的质量和品牌，产物生产者是通过营销系统推销、宣传产物的特点和优势。没有宽大消耗者对产物的相识，就不行能形成着名品牌，纵然已形成着名品牌，若是营销系统建设跟不上，品牌生命力也不会持久。例如河北金沙河面业整体，通过近万人的营销网络和系统建设，打造了面食业产物高着名度的品牌。 （三）要处置赏罚好农产物品牌与生产成本的关系 生长品牌农业必将带来生产成本和销售价钱上升，若是产物提价带来销量下滑甚至企业效益下降，则品牌就难以一连生长。我国粮、棉、油、糖和部门畜产物生产成本较高，在国际市chang上不具有竞争力，一些商家着重于将品牌定位在高端领域，以为只有高端的品牌才是品牌，着实中低端品牌也有自shen生长的优势，有其特定消耗群体，关jian是要找准市chang需求，通过降低生产成原来提升竞争力。 （四）要处置赏罚好农产物品牌与羁系的关系 农产物品牌与工业品牌差异，政府在农产物品牌建设中施展了主要作用。第一，政府需推动农产物差异化生长，增强农产物归属治理，强化对农产物品牌推介、评选、推优等运动，勉励农业企业做好质量、做大品牌。开展农产物品牌征集、审核推荐、品牌评价，以及品牌培育和掩护制度。第二，增强行业协会建设和治理，要充实验展其职能的主要作用：如制订品牌生长妄想、建设品牌尺度系统、开展手艺服务、组织品牌营销和增强品牌治理等。第三，加速农产物品牌诚信系统建设，切实维护宽大消耗者的利益和品牌谋划者的正当权益，指导、勉励、支持品牌谋划主体自觉维护品牌形象，依法举行品牌谋划。 4 政策建议 蓬勃国家和地域的履历批注，树立国际着名农产物品牌需从五个方面着手：第一是挖掘区域资源优势，树立区域品牌；第二是严酷质量治理，赢得市chang信誉；第三是加大科技投入，提升品牌质量；第四是做好市chang营销，推介着名品牌；第五是强化政府扶持，供应配套措施。 jie鉴外洋履历，团结我国现实，生长品牌农业，需要从政策上做好以下四方面事情： （一）驻足资源优势，搞好品牌农业妄想围绕区域优势主导品种和工业，制订品牌农业生长妄想。挖掘和整合农业优势资源，鼎力大举培育区域公用品牌，集中实力打造一批优势农产物着名品牌。 （二）完善尺度系统建设，强化全程质量羁系质量是品牌的生命，尺度化是品牌化得基础。各地农业主管部门应围绕主导工业的生长，完善尺度系统建设，做到有标可依，有标必依；围绕打造名牌，组织尺度化生产手艺和治理措施举行树模推广，强化全程质量控制。 （三）扶持龙头企业，加大品牌培育力度培育一批懂农产物品牌和品牌谋划的企业家，以及懂手艺、会谋划的农民。扶持或引进一批具有开发、加工及市chang开拓能力的龙头企业，对当地特色农业举行深度开发，并与农民专业相助社或农户建设细密的利益联络机制，形成打造品牌农业的利益配合体。 （四）加大政府支持，完善品牌生长政策建设区域公共品牌建设与掩护机制，增强地理标志等知识产权掩护。建设有特色的区域品牌产地市�。┎锲放乒菇ㄍ晟频男畔⑼绾臀锪飨低�，及产物推广和销售服务平台。制订税收优惠政策，加大公共财政投入，扶持优质农产物基地建设，放宽金融信贷政策。
